En el mundo digital, el análisis de datos es una parte crucial para el éxito de cualquier estrategia de marketing. Cuando se trata de análisis web, Google Analytics ha sido durante mucho tiempo la herramienta preferida de muchos profesionales. Recientemente, Google lanzó Google Analytics 4 (GA4) como la nueva versión de su plataforma de análisis, y ha introducido una serie de cambios significativos en comparación con la versión anterior.
En este artículo, exploraremos las diferencias clave entre Google Analytics 4 y su predecesor, para ayudarte a comprender mejor cómo estas actualizaciones pueden afectar tu forma de analizar los datos y tomar decisiones.
Modelo de recopilación de datos:
Una de las diferencias más notables entre GA4 y la versión anterior de Google Analytics es el modelo de recopilación de datos. Mientras que el antiguo GA se basaba en las sesiones y las páginas vistas, GA4 se enfoca en los eventos y las propiedades de usuario. Esto significa que GA4 recopila datos más granulares sobre las interacciones de los usuarios, lo que permite un análisis más detallado y una comprensión más profunda del comportamiento de los visitantes en tu sitio web.
Enfoque en el análisis de usuarios y eventos:
Con GA4, Google ha cambiado su enfoque para proporcionar una visión más centrada en el usuario. Ahora puedes rastrear a los usuarios a lo largo de múltiples dispositivos y plataformas, lo que te brinda una visión más completa de su recorrido. Además, GA4 pone un mayor énfasis en el seguimiento de eventos, lo que te permite medir acciones específicas realizadas por los usuarios, como clics en botones, reproducciones de video o descargas de archivos. Esta información es invaluable para comprender cómo interactúan los usuarios con tu sitio y optimizar su experiencia.
Análisis predictivo y de audiencia
Otra característica destacada de GA4 es su capacidad para realizar análisis predictivos y de audiencia. Con la ayuda del aprendizaje automático, GA4 puede predecir el comportamiento futuro de los usuarios y proporcionar información sobre su posible valor para tu negocio. Además, la segmentación de audiencia se ha vuelto más flexible y potente en GA4, permitiéndote crear segmentos personalizados basados en atributos demográficos, acciones realizadas y patrones de comportamiento.
Integración con Google Ads y otras plataformas
GA4 se ha diseñado para una mejor integración con otras herramientas y plataformas de Google, como Google Ads. Esto significa que puedes acceder a métricas publicitarias más detalladas y aprovechar los datos de GA4 para optimizar tus campañas publicitarias. Además, la nueva versión también admite la integración con BigQuery, lo que te permite realizar análisis avanzados y personalizados de tus datos de GA4.
Ponlo en práctica
Si estás empezando en el mundo del marketing digital o recién lanzaste tu marca y quieres empezar analizar la data de tus campañas y página web, te dejamos una manera fácil de tener tu primera aproximación a GA4 con datos reales.
Ingresa al buscador de Google y busca Google Demo Account y haz clic en el primer resultado que te aparece
Un vez que en la página de Google (GA4 Demo account) tienes que bajar a la sección donde dice Google Analytics 4 property: Google Merchandise Store (web data)
Con estos pasos ya deberías haber ingresado, ten en consideración que tienes que tener una cuenta de Google Analytics ya creada para poder acceder a la visualización del panel, te dejamos la visualización:
